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为什么许多人仍然不愿意相信中国品牌

作者:车猫 2015年09月21日

虽然中国汽车品牌在2015年的汽车市场中表现稳定甚至上升,但是不少消费者仍然很难相信中国汽车品牌的产品有过硬的品质与性能。这到底是为什么呢?中国汽车品牌的许多朋友估计也有此同问?

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举一个手机的例子。有中国自主手机品牌推出的一些产品,号称拍照功能具有非常高的像素,比如后置摄像头高达1300万像素,但是,1300万像素的手机照相的效果,可能还不如苹果手机800万像素的照片质量。当然,苹果手机要比中国品牌的手机贵上几倍。不过,一些消费者对这个反而不太注意,他们注意的是1300万像素的中国品牌的手机为什么还不如800万像素的苹果手机,照出来的相片效果清晰?这自然可能会产生一些质疑或者疑问?中国自主手机品牌的产品质量不如外资品牌的手机质量。这种结论可能是片面的,但是确实影响到了消费者的消费倾向和消费看法。

手机是一个例子,但是可能发生在不少中国企业的身上。对于消费者来说,他们对于好的品牌形象可能不容易产生印象,但是对于坏的品牌形象却往往“津津乐道、乐此不疲”。

发生在汽车品牌的身上也是有一些前后矛盾的现象存在。比如中国的最著名的汽车品牌就是红旗品牌。对于许多中国人来说,没有人不希望这个品牌卖得更好。不过,市场现实的情况是,红旗品牌在市场销售的数量上表现太过一般,与其高大上的品牌形象并不相配。这种品牌形象与市场销量之间的反差,也容易让人产生一些疑惑,这种疑惑可能不是红旗单个品牌的,而是整个中国汽车品牌的。

最重要的一个症结,或者疑心病就是,许多消费者仍然把对中国品牌的印象停留在几年前甚至十几年前的阶段。在那个时代,中国汽车品牌的产品确实表现不尽如人意。无论是产品的质量,还是产品的性能,都难以让消费者满意。现在,这些消费者生活水平提高了,他们也开始考虑换车了。但是他们仍然被他们在几年之前或者十年之前买到的中国自主品牌的产品的各种小毛病所困扰,以至于这些坏印象在头脑中挥之不去。

在这种情况下,这些消费者在选择更新换代的汽车时,很自然就去购买了合资公司生产的外资品牌的产品。

实际情况是,一些中国品牌的汽车产品的品质与性能,和合资公司的产品相比,并无多大差异,甚至在某些性能上实现了超越。显然,中国品牌的实际情况与一些消费者心中的印象有比较大的误差。在这里,中国品牌有许多工作可以做。

消费者购买外资品牌的产品,不要一味指责他们不爱国。中国汽车品牌在传播上、营销上有太多的工作需要去做。

本文转自搜狐汽车

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