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优信高调索赔58同城3000万背后的秘密是?

2016-04-06

优信高调索赔58同城3000万背后的秘密是?_车猫网

文/Soda

昨夜,“如家酒店女子无端遇袭”一事在朋友圈引发各界共鸣。不仅如此,它还意外的打破了二手车电商优信拍的“头条计划”。本想着凭借“状告58同城侵权,索赔3000万”搏个汽车圈的头条的优信二手车,却被“如家”截了胡。

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状告58同城优信索赔3000万

今天上午,优信二手车在北京召开了极其隆重的新闻发布会,状告二手车业务竞争对手58同城通过恶意设置“优信”和“优信二手车”源代码与搜索引擎之间的链接、建立子网站页面仿冒“优信二手车”网站的侵权行为。

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优信二手车认为,58同城通过技术手段,在其网站源代码中设置“优信”及“优信二手车”,迫使公众搜索“优信”及“优信二手车”关键字时,优先显示并链接到58同城相关网站页面,截取本应该属于优信二手车的流量,同时优信二手车还状告58同城在其官网首页醒目位置标注“优信二手车”标识的非法行径。

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优信方面的律师张志胜要求判令被告58同城立即停止使用“优信”及“优信二手车”字样;判令被告连续30日在其公司网站首页及国家级报刊头版发布致歉声明;赔偿原告经济损失3000万元人民币。

优信为何如此高调状告58同城?

优信二手车状告58同城侵权,无可厚非,但为什么如此高调?这里面是否还有更深层次的涵义?

记得去年10月,“上上上优信二手车”的鬼畜广告风靡一时。凭借价值3000万天价广告这一营销策划,优信二手车的关注度瞬间爆棚。借着《中国好声音》决赛的关联度及“上上上优信二手车”的鬼畜传播属性,优信二手车着实火了一把。

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但火过之后,优信二手车再无热点曝光。去年10月8日,“优信二手车”关键字的百度指数在236380的高位,6天后“优信二手车”的广告指数回归到37000左右的常态,再到2016年4月份,“优信二手车”百度指数已经下降到25000左右的半年最低谷,与去年10月相差极为悬殊。

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去年下半年,包括优信、瓜子、人人车在内的二手车电商爆发“广告大战”。先是优信3000万玩鬼畜广告,再来瓜子二手车“一年10亿广告费”,再来人人车“一年5亿广告费”,二手车三雄争霸战拉开帷幕。但效果呢?

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前期的投入不能白花,优信二手车急需在平淡的日子中再寻求一些刺激,要不然如何与瓜子、人人车争雄?既然去年鬼畜广告我们尝到了甜头,索性我们来个高调索赔再赚点眼球?

雄耶?熊耶?

如果说优信高调索赔只是为了正义使然,那绝对应该倡导。但如果这又是一次刻意的营销策划,那这招棋可谓是臭的可以。

去年12月,东风日产也曾向广州市花都区人民法院起诉广州恒大淘宝,在汽车圈形成热议。一拨人力挺东风日产,一拨人质疑东风日产有炒作嫌疑,背后的缘由就在于:在互联网时代,道德的界限早已覆盖法律的区隔,不管是原告还是被告,同样具有吸睛炒作意义。

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当东风日产状告恒大淘宝时过境迁,回头看看,到底是谁吃了亏?东风日产还是恒大淘宝?双方实际上都是受益者,东风日产启辰品牌得到关注度,恒大淘宝也没有因为违约受到什么实质性的损失(确切的说是收益大于损失)。那么优信高调状告58同城这件事呢?是不是也有相同的意义?

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到截稿时,58同城并没有对此事进行回应,事实到底如此,背后的原因到底如何或许也只有优信心里最清楚。

雄耶?熊耶?时耶!命耶!

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