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新年第一沸点:全新金刚元旦上市意义说

2016-01-01

新年第一沸点:全新金刚元旦上市意义说_车猫网

岁将更始,时乃日新。值2016年正式掀开全新篇章之际,第五代吉利全新金刚在“实力 · 新感动”的主题昭示下,也于元旦 揭开了上市面纱。此次全新金刚,共推出5款车型,售价4.59万到6.59万。 新车一出,就引爆了2016年车市的第一沸点,引发无数年轻家庭消费主力的“特别加关注”。

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全新金刚为何要选在元旦上市,新车上市的意义又有哪些,全新金刚的上市能否让吉利抢得新年的第一彩头,全新金刚在竞品市场能否保持常胜将军的头衔……面对这一系列的疑问,我们不妨从3个角度来深度剖析吉利的这款全新换代产品。

十年吉利金刚,自身就代表着一个非比寻常的时代

想必,诸如我们80后一代,提起“吉利金刚”这款车型,或多或少都会有一种情不知所起的感喟。因为此次上市的全新金刚恰好是继2006年第一代金刚上市之后的第五代换新车型,2006年-2016年,金刚蜕变的这10年,恰恰是我们80后从稚嫩懵懂走向时代栋梁的十年。所以,很多同龄人听闻全新金刚选择元旦上市的消息之后,不禁在朋友圈内发出“哇”声一片,顿生一种恍若隔世的情愫。

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没错,吉利金刚用十年时间,铸就一身荣耀,成为吉利家族名副其实的功勋车型。2006第一代金刚上市,荣获自主品牌年度技术创新奖;2009年第二代金刚上市,荣获“经济节油王”称号;2012年第三代英伦SC6上市,荣获CCTV年度小型车大奖,2014年第四代新金刚上市,荣获J.D.power VDS可靠性第一称号;今天,2016款第五代全新金刚汹涌而来,我们仍然看到的是,历经10年洗礼之后的“金刚之身、吉利之魂”,所以谈及今天上市的全新金刚,我们可能看到的正是一个汽车时代的跨越。

全新金刚上市,或将成为2016吉利平台的“大动作”之一

为什么近年来,这么多人关注吉利汽车?我想用吉利在近年来的一系列大动作来诠释:吉利在2014年完成了产品结构重组,吉利新标识的启用、吉利博瑞全民定价,上市并荣膺首届中国-中东欧国家投资博览会官方指定用车、吉利金刚路桥工厂的参观、吉利向上马拉松的举办、吉利博越创新营销……这么多的吉利营销连环拳,如果脑海中还对这个品牌无动于衷,这肯定是不科学的。

之于吉利,无论是营销,还是产品,我们可能都需要用一种观看大片的情怀去期待,去赏析。此次,全新金刚在元旦出其不意的上市动作,显然又是深谙策划营销的吉利平台打造的一次新车营销话题,全新金刚的上市不仅为中国车坛常青树的头衔再次背书,或许也预示着,2016年必将是新产品开疆辟土的一年,以吉利博瑞、全新金刚、吉利博越等为代表的新车型,也将会为吉利的产品智慧营销写上浓墨重彩的一笔。

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吉利市场如日方升,75万金刚用户为全新产品正名

此次全新金刚上市的slogan被定义为:实力·新感动。从短短5个字中,恰好看到了第五代金刚产品品质的全面涵盖。这款车能否延续10年市 ?5万用户对金刚的认知呢?那么我们不妨就用“选车论”来解读今天上市的全新金刚,能否成为A0级车市担当?

对于平民选车,通常注重的就是这款车的外观造型、内饰设计、科技配置、动力表现以及安全系能五大关键词。就全新金刚的品质表现,我们按照上述一一解读:

1、颜值

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作为全新换代车型,此次上市的新金刚,从颜值上就能看出较为明显的变化,如果用两个潮流的词语来形容就是:锐意、动感。前脸采用了新样式的格栅设计,并启用全新吉利品牌徽标,并配备了LED日间行车灯,造型更加时尚;引擎盖线条与前格栅切面相贯通,呈“U型”风格;前保险和下进气格栅秉承吉利新帝豪和博瑞的家族式设计风格,勾勒出“双举健美”的造型;后保险杠又体现出浑圆饱满的大气档次。很显然,全新金刚的设计完全是冲着年轻人追求向上的DNA而设计的。

2、内涵

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在内饰上,全新金刚在诸多细节处采用全新设计,注重了色调和空间两重属性,自中控向两侧门板处延伸,拉宽视觉比例,营造宽裕自在的专属空间。内部设计进行3大革新28项升级,多功能方向盘采用了平底式设计,集成有多媒体控制、接听电话等功能;新车车内采用了黑/棕颜色搭配,也是年轻人追随的时尚色。

3、科技

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而对于坐在车中的最大感受,就是这款车只要一个屏幕就够了,因为全新金刚搭载G-Link智能车载系统,配备8英寸高清电容触控屏幕,相比传统电阻屏响应更快,支持双模导航、手机互联、车联网、车载通讯、影音娱乐、内置硬盘等功能。毋庸置疑,在内饰材料运用与科技产品搭配这块,全新金刚真正实现了人机互联的效果,也可以看出新金刚在挑战A0级合资品牌车型的诚意上又进了一步。

4、动力

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在A0级车市中,动力和油耗通常是用户选购的关键因素,为了保障动力与燃油经济性的平衡,这次继续搭载的是吉利自主研发的额JLB-4G15发动机,这款动力产品拥有完全自主知识产权,运用了大量轻量化材料,采用了进排气DVVT技术,并匹配了进口JATCO-4AT变速器,在操控方面带来了极大的便利,也有效强化了低转速高扭矩的动力性能,而对于其匹配的手动挡车型,官方给出的百公里综合油耗仅为5.6L,算下来油费一年就比同级别车省了不少,这无疑也更符合客户的用车需求。

5、安全

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说完三大硬件,我们再来看看全新金刚在安全性能上的辅助亮点,新车采用了GTSM吉利汽车综合安全管理理念,为驾乘者从主动安全到被动安全建立起全方位整车的安全管理系统;同时,全新金刚采用的德国大陆ABS+EBD系统,也成为湿滑路况中驾乘人员的“救生锁”,能够及时防止出现甩尾和侧滑事故;另外,全新金刚借鉴了沃尔沃技术,还为第三者行人安全着想,对发动机盖、保险杠、板件支架结构等,增加了分散缓冲力的设计,有效降低对行人的伤害。

通过在A0级市场的10年深耕,不难看出,全新金刚的受众瞄准的都是二、三线城市为生活奋斗向上的年轻一代。此次新车出演“实力·新感动”的温暖角色,受众依然是精准集中在25-39岁及以下的泛90后(包括80后和90后)族群,作为社会新青年和已婚有子女的代表,他们的精神追求和金刚展示出的务实品质和感性价值恰好实现了高度匹配。由此洞见,此次全新金刚的换代上市,也将为吉利在2016年的营销变革和产品输出上,做了最好的伏笔,更是吉利2016年集大成者的第一预演。

作者:车媒体(chemeitiVIP) 特约作者小枪(转载,请注明出处)

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