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别以为新能源就是高大上,看新能源车是怎么装格调

2015-12-31

别以为新能源就是高大上,看新能源车是怎么装格调_车猫网

就目前来看,尽管新能源车通常被描绘成极具科技感和未来感的产品,但事实上各汽车品牌普遍还都是在成熟的平台上,以现有的结构做有限的改动,进行电动车的开发。

但是,从营销角度上考虑,电动车完全有必要通过特有的设计元素,提高其辨识度,呈现出新能源车想要表达的前卫理念,树立起高大上的科技形象,让其有更强的溢价能力。

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那新能源车是怎么样塑造起其高大上的形象呢?通过观察市场上推出的新能源车,还是能够发现在设计主题上,新能源车有一些新增的元素,区别于传统的汽油车,下面一起来看看。

颜色区分

蓝色象征着大海和蓝天,绿色代表自然,新能源车主打节能的“环保概念”,因此通常会在颜色上做文章,增加一些绿色或者蓝色的装饰,以彰显出其新能源的特殊身份。例如,作为首发的电动车,通常会采用浅蓝的车身颜色,配以深蓝色亮圈的车标,蓝绿的图案和饰条,突出其新能源的主题。颜色给消费者很强的心理暗示,这些装饰虽然成本不高,但效果却不

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为了营造出电动车应有的电感和科技感,除了在涂料上下功夫外,厂家常用的招式是利用光加饰。蓝光是新能源车的宠儿,在仪表盘还是在按键背光上,蓝底白字的冷色调搭配都不会让人觉得刺眼,在突出混合动力主题的同时,让科技感和档次感都提高了一个级别。

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配置区分

羊毛出在羊身上,新能源车动力总成及电池部分就要比传统汽油车高出不少,要控制好整车成本,在现有条件下,基本上不可能增加高科技的配置。但如果电动车上没有一点跟传统汽车有所区别的配置,就无法突出其与众不同的身份。

因此,要增加科技配置,首当其冲的就是那些特别容易让消费者感知的配置,像仪表盘。相比于传统汽油车,电动车不需要显示转速、油温、水温等信息,因此一般电动车的仪表都会进行重新开发,这就为增配提供了契机。现阶段来说,电动车更偏向于使用较大的LCD屏或全液晶仪表,以显示更多的与电相关的车辆信息,当然也是科技感十足。

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说到易感知,中控屏当然也少不了,新能源车中最有代表性的算是特斯拉的17寸大屏。之所以说它有代表性,一是尺寸上,应该基本秒杀目前在售的所有车型的中控屏;二是功能上,不仅拥有强大的娱乐导航功能,音影、上网、导航等不在话下,还能遥控车上的用电设备,像天窗、大灯、空调、摄像头等。除此之外,还能读取和显示车辆的状况信息,让车主更加了解车辆的使用情况。不过对于国内新能源车的中控屏,格调还是相对低一些,当然也是受到成本的因素制约,功能上还没有特别出众的亮点,主要是在尺寸上有所提升,基本能到8~9寸的水平。

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营销点区分

节能环保路线产品,其实本身就是一个挺高大上的事物,正是由于新能源车未普及,不少商界、政界人士都通过它来体现自己与众不同的环保理念。当然,从产品上,跟传统的汽油车相比,新能源车也有自己独特的卖点,例如动力性,说到自主“神车”,更是有“纽北跑不过秦”的调侃说法;还有经济性,例如日产聆风百公里耗电只要14.6度,一公里用电成本不到1毛钱。新能源车上的这些性能的特性,是汽油车所无法比拟的。

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不止是新能源产品,其实传统汽车也要营造高大上的感觉。但随着国内汽车市场的成熟,汽车再也不会像以前那样遥不可及,国内消费者对汽车的认识也会逐步加深。因此,要塑造起产品高大上的形象,汽车品牌还是需要花更多的心思,尽管科技元素的生命周期短,但也要融入品牌基因当中,给传统的汽车行业注入新鲜的血液。(文/羊加V)

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