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东风标致三大绝招打造2015完美收官

2015-12-31

东风标致三大绝招打造2015完美收官_车猫网

2015年的经济大环境对于各大车厂来说绝对不算很友好,经济增速放缓、股市大跌蒸发掉上万亿、消费者的购车需求也因此受到了抑制。不过老百姓的日子还是要过的,要用车的还是要买车的,关键是要看车厂能凭什么吸引住消费者。

东风标致可以说得上是今年车市里逆市飘红的“牛股”之一,单单是在11月份,东风标致全系销量就达到40007台,销量同比增长9.5%,前11个月销量累计达到364,023台,全年销量直指40万台。在“微增长”已经成为车市“新常态”的大环境下,这样的表现实属不易。而产品实力与客户体验则是东风标致打造这一喜人局面的两大绝招。

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说啥都是虚的,产品才是硬实力

对于汽车这种商品,消费者的喜好和要求总是会有着不断变化的需求,而汽车的换代与革新周期则往往赶不上消费者的变化,再加上现在汽车领域的全球化与集团化日益明显,各个品牌之间的同质化竞争日益激烈,要在当中脱颖而出,就必须具有前瞻性的视野与出色的产品实力。

早在2013年,东风标致就发布了“升蓝计划”,宣布将在三年内推出六款新车,随着2015年4月15日308S的亮相,6款车型悉数上市,形成全系7款车型及2款进口车型的完整产品线。而以“高效、经济、环保”为核心理念的“E动战略”,通过在动力总成技术方面的全面提升,为用户带来更高效的动力、更低的日常使用成本和更愉悦的驾乘体验。1.2THP、1.6THP、1.8THP三款“T动力”组合,以及STT智能启停系统已经在东风标致全系车型上搭载,充分展现涡轮增压带来的动力优势同时,实现节省燃油和降低排放的双重目的。

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除了出众的动力总成,东风标致在智能与安全层面上也进行着同步的提升,9.7吋集成触控系统、CityPark 自动泊车辅助系统、i-cockpit座舱、全景天窗等众多智能科技配置与LED大灯系统、盲区探测系统、胎压监测系统、EPB电子手刹、ESP9.0等便捷的安全系统也相继应用在东风标致的车型中,进一步改善了日常行驶中的便捷与安全。

不靠吹牛皮,车子怎样试过才知道

在这个大环境下,传统的营销方式已经很难打动持币待购的消费者,光是讲讲情怀、给电视节目冠个名、在真人秀里露个面已经让人觉得有点审美疲劳。消费者需要实实在在地亲身感受产品本身,以往4S店所提供的那种几百米试驾是远远不够的。

而东风标致对于消费者需求的响应则是“动·感”全系车型体验行动,这场活动覆盖全国各地125座城市,历时半年,囊括东风标致全系7款车型及2款进口车型。活动现场设置了“城市突围”体验区、“完美驾驭”体验区。“单边失速”、“台阶路”、“轮胎路”等科目,在半年时间里,让超过30000名消费者通过对东风标致全系车型的试驾,将“T+STT”、“Blue-i”、“自动泊车”等这些显得枯燥和虚幻的科技配置概念以及精准操控真正转化为实实在在的体验感受。

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借势互联网+,线上线下营销同步发力

互联网+的概念随着李克强总理的大力推广在今年深入民心,随着互联网与移动互联网技术的普及与推广,单一的线下营销与流水线产品已经不足以满足品牌与产品推广的需求,特别是无法满足80-90后消费者群体的个性化需求。

早在2012年,东风标致就开始在电商领域布局,目前,已经形成了多平台和多产品形态的立体化布局:自有平台微商城、综合电商平台天猫和京东、垂直电商平台易车、汽车之家等等。在电商领域,消费者除了能够选购到线下经销商所共有的通路产品之外,还能够在线上电商平台选购到电商专属版本或是订制特别版本车型。在生产层面,东风标致采用了整车流水线生产与PDI个性化专线生产相结合的模式,提高生产效率的同时保证了产品品质。在销售层面,基于互联网的个性化订制平台,开辟了 “线上选配,线下交付,线上线下相结合”的新运营模式。令订制化产品能够更加便捷的被用户选购并最终拥有。

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此外,东风标致还将电商所具备的功能从单纯的销售拓展到了售后领域,9月,东风标致天猫售后旗舰店正式开业,该店是以“售后服务”为核心的专营店,向消费者提供汽车附件在线销售、O2O预约服务、衍生品销售等多个领域的产品与服务。从产品信息咨询、销售到售后服务,东风标致已经初步在线上构建起完整的服务链条与产品生态。

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3+3+2战略进军2016

近日,东风标致总经理李海港先生表示,在2016年东风标致会全面落实“3+3+2”战略,即在2016年推出三款新车型,三大营销事件,两个大规模的落地活动。东风标致将从产品、营销、渠道、服务等方面发力,为国内消费者提供全方位的惊喜。

  • 东风小康 2009款 东风小康K17 1.0L 基本型AF10-06

    ¥0.80

    2009年6月 10.28万公里

  • 东风小康 2013款 东风小康K07 1.2L 手动 经典型

    ¥1.80

    2013年11月 6.7万公里

  • 东风小康 2010款 东风小康K17 1.0L标准型BG10-01

    ¥1.00

    2009年12月 1.46万公里

  • 东风小康 2009款 东风小康K17 1.0L 基本型AF10-06

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