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家庭购车,到底谁说了算?

2015-12-31

家庭购车,到底谁说了算?_车猫网

很多观点认为,家庭购车的决策权往往都是掌握在男人手中,但是12月29日发布的《中国家庭汽车消费白皮书》(简称《白皮书》)显示,女性在购车选择中的决策权也日渐明显。

据介绍,这份《白皮书》调研报告由宝宝树大数据营销中心收集了超过2万人的样本量完成。该调查数据显示,夫妻双方共同参与挑选车辆,无论是首次购车 还是二次购车,都在40%以上,其中二次购车则主要由女性来挑 6诙喂撼抵校耆膳蕴粞〕盗镜谋壤锏?8.8%。同时,家庭的第二辆车主要由 女方开的比例较高,达到了47.5%。由此可见,在家庭购车的决策影响因素中,女性的决策影响力更为明显。

“如今全面二孩政策的放开,对各行各业都有所触动。”宝宝树销售副总裁陆烨玮告诉《每日经济新闻》记者。

此次发布的《白皮书》显示,在所有用户数据中,有超过5成(50.7%)的用户是因为有了孩子而需要购车或换车,另外有10.4%的用户是因为孕妇出行不便而购车或换车。

因此,如何通过营销手段吸引那些家庭的购车、换车,成为目前不少企业关注的焦点。目前女,性更多参与家庭购车的年代,提供吸引女性的增值服务则成为有效有段之一。

此外,吸引女性的增值服务可以有效促进女性用户购买汽车的意愿。数据显示,家庭用品、孩子用品等增值服务对于用户购车的影响超过80%,女性还希望4S店能够提供美容护肤、母婴室等多元化的服务。

调查显示,女性决策权的提升和对家庭消费的主导力,对未来包括汽车在内的家庭消费品的产品布局,将带来影响。(文章来源:盖世汽车)

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