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100个女主播,动了谁的奶酪?

作者:车猫 2016年06月22日

今天被东风风光580上市刷屏了,没人关心车怎么样,都在炮轰主办方邀请了100个直播女主播(也有叫网红的),正义凛然的口水快把人淹死啦——低俗!低俗!低俗!

互联网时代的好处是互动,话语权并不完全掌握在写者手里。

比如一篇《请来100个自拍女,你的车就能大卖了啊?》此间逻辑已不必多说,下面评论就戳中了“请来100个自媒体,你的车就能大卖?请来100个专家,你的车就能大卖?请来100个专业媒体,你的车就能大卖?请来100个明星,你的车就能大卖?请来100个客户,你的车就能大卖?好吧,那你告诉他们请100个什么样的人,他们的车会大卖。”

100个女主播,动了谁的奶酪?

还是有明白人。还有评论戳得更狠:“果然没被邀请的都在说不好。”“略带酸味儿,现场真心不错,营销事件传播就OK。”

还有一篇《女主播凭什么和自媒体同台》,已经昭然若揭了:“请了100个直播主,据说花了100万。我给大家算笔账,按汽车媒体圈500元车马费算的话,这100万能请2000个自媒体……”

我就想问,请2000个自媒体,你能折腾出这么大动静吗?还有,大公司年会都请日本AV女星了,发布会请100个女主播有什么伤风败俗的?

虽然骂声居多,但我认为风光580第一炮算是成功了。

为什么?

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截至今年一季度,中国品牌在5万元~15万元价格范围内,有240多款产品、64个品牌在竞争,约50%是SUV。如果加上合资、进口,在所有价格区间内,单SUV产品数量有200多款。

这其中很多车型,可能是你听都没听过的。而风光580上市第一天,就让很多人知道了这个品牌、这个车型。

简单到广告,复杂到品牌塑造,首先要做到知名度,然后是美誉度,最高境界是忠诚度。当你要买车时,你只会在你预算价格区间内选择,也只能在你知道的车型范围内选择,知名度的意义是先挤进这个选择范围。

就像那个明白人说的:那你告诉他们请100个什么样的人,他们的车会大卖。这事儿谁都不能保证。

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程然,风光580的传播方式在美誉度上可能收获不多,之所以用“可能”这个词而不是斩斩钉截铁,是因为媒体和自媒体并不能代表民意,没有调查就没有定论。

但是,为什么媒体会口诛笔伐?我只能猜测,其中一个原因是深深的失落感和危机感,即上述评论中的“没被邀请”、“略带酸味”。

有些酸味不只是有没有被邀请的问题,甚至是座位安排问题。《女主播凭什么和自媒体同台》中就提到一个细节:“你仔细瞅刚才的图片,直播主们坐的位置相当好了,前排居中啊,后面一帮老外,应该是贵宾,那不也得干瞪眼盯着人家的后脑勺吗?”

相当长一段时间内,国内汽车发布会是被媒体垄断的,当论坛、微博、自媒体先后兴起,厂商开始邀请版主、博主、自媒体,开始时都遭到正规媒体的不屑与酸味。现在,他们刚刚习惯与这些非主流媒体同台,又要接受与玻尿酸的女主播同台,甚至被女主播替代,这酸爽,谁能忍!

好了,话不多说,低俗不低俗每个人自有判断标准,郭德纲还被批低俗呢。这是新旧话语权的一次碰撞和摩擦,庆幸的是,互联网时代的话语权,并没有被这些媒体老爷们垄断,谁都有说话的自由。

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