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二手车消费年轻化 消费特征促行业加速转变

作者:车猫 2015年10月22日

二手车消费特征调查

一直以来,车于百姓而言是最大的消费品之一,在国内,消费者对二手车的需求更是与日俱增。近5年,国内二手车消费市场已经日渐成熟,消费群体及大众百姓对二手车的消费观念也产生了巨大的变化。近日,围绕着三个二手车购买的核心问题,58同城汽车研究中心对首次购买二手车的用户进行了问卷调查。调查显示,消费群体年轻化是二手车市场一个显著趋势特征,而这对二手车信息获取渠道的指向也产生了无形的影响。

●群体更年轻化 22-30岁人群成消费主力

受限于二手车市场存在许多“黑匣子”的因素,在之前的很长一段时间内,许多消费者都不敢买二手车。然而,随着经济的发展与消费者意识的成熟,二手车市场也在逐渐成长,这一变化也影响着市场消费群体的变化。据58同城汽车研究中心本次的调研结果显示,本次调研的消费人群涵盖了四个年龄阶层,而22-30岁的年轻人群占据了47.11%,成为二手车购买的主力。

二手车消费特征调查2

 在国外,二手车市场已经形成气候,购买二手车不但是一种理性的消费行为,更是一种时尚。而对于国内而言,二手车消费仍旧不太普及,年轻人对新鲜事物的感知度向来较高,所以购买二手车这种前卫的消费方式会成为他们一个不错的尝试。此外,22-30岁这个年龄阶层的人群大多处于事业刚起步或者事业上升期的状态,在购买力有限但又有代步需求的情况下,他们对汽车这种消耗品的消费会更偏向价格,所以二手车便成为了其代步的首选。

●线上渠道成为信息获取的主要途径

消费群体的变化最直接影响的就是消费的行为,据58同城汽车研究中心调查显示,二手车消费群体对于获取二手车信息的渠道也呈现了较为明显的分布态势。依据图表中的数据,网站/移动APP成为了二手车信息获取的主要渠道,占据了65.67%的大多数比例,这个结果从侧面印证了消费主力的分布对消费行为带来的影响。

二手车消费特征调查3

随着信息平台的迅猛发展,目前人们获取信息的渠道已经不再单一,对于二手车信息更是如此,从原有的传统媒体途径、亲自到二手车市场询问、到如今遍布任何角落的互联网。而二手车消费的主力人群主要集中在22-30岁之间,这部分人群是在互联网时代成长起来的一代,互联网是他们日常与社会的交流方式,对于他们而言,会更倾向于选择互联网工具来完成二手车的购买,而时下最热门的移动APP和网站成为了他们获取二手车信息的主要渠道。

●线上信息服务带来二手车交易模式的变革

消费群体的年轻化导致互联网对市场的渗入更加透彻,其对二手车交易也起到了潜移默化的作用。在中国,二手车的交易一直没有太成熟的模式,互联网的出现意味着许多创新模式的崛起,这对二手车行业本身也带来了变革。

二手车消费特征调查4

对于消费者而言,他们可以从互联网平台本身享受更全面,更细致的信息服务,互联网把各类提供服务的卖家集中在一起,并对二手车提供了价格、品牌、车龄等维度的划分,这样一来,买家足不出户,即可从线上获取广泛的车源信息及相关的交易服务。在一定程度上,线上渠道也增加了信息本身的透明度。对于二手车营销而言,互联网有受众广的特点,二手车信息的发布通过线上传播会得到更大的推广面,越来越多的卖家和买家通过互联网获取二手车信息,从而能推进二手车交易的进程。

本文结语:二手车消费群体年轻化已成为一个不争的事实,而在这部分人群主导下的消费市场对互联网已经建立起了一定的信任和依赖。互联网的出现是否能让二手车市场出现颠覆我们不得而知,毋庸置疑的是,互联网的逐渐渗透正在积极促进二手车行业的加速发展。

车猫二手车

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