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在中国,大黄蜂为什么卖不过野马?

作者:车猫 2016年07月07日

在中国,大黄蜂为什么卖不过野马?

自从新款野马在中国上市之后,关注度非常高,大有成为街车之势。作为更早进入中国,同为美系跑车的大黄蜂(科迈罗)的销量一直不温不火。

大黄蜂之所以卖不过野马,个人认为有以下几个原因:

1、品牌宣传力度不够

大黄蜂作为变形金刚“车主角”,笼络了很多80后男人的心,所以说大黄蜂相对于野马拥有更好的群众基础。然而大黄蜂上市的宣传远远比不上野马,作为平民跑车,大黄蜂始终不愿意放下身段,在制造一种我是百万跑车的假象,从而把自己从一些拥有50万买车预算的年轻人的选车单上划掉。

野马则在一开始就以低价跑车的形象杀入市场,让很多年轻人把眼睛从A5,4系的身上移开,开始关注这一辆风骚的美系跑车。

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2、价格

大黄蜂因为排量大,所以起步价比野马高几万。而且后期的税费和油耗都会比野马更多,这也是一部分客户转买野马的原因。2016款大黄蜂会增加一款2.0T发动机,这下在价格上至少可以和野马平起平坐了。

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3、外形

野马的外形则显得秀气很多,阿斯顿·马丁式前脸,优雅的侧身,都很符合国人审美。而且舒适性也会比大黄蜂好很多。作为家用车买菜车也是可以的,能“家用”的跑车自然销量不会差。

大黄蜂外形过于风骚,虽然是pony car,但美系肌肉车范儿十足,再加上变形金刚的影响。回头率个人认为是高于野马的,简单说就是外形过于高调,而被很多“爸妈们”pass掉,你们懂得。

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4、品牌logo

这个看起来很小的原因,但到了中国,品牌logo形象则变得非常重要。野马的标志是什么?是一匹马(法拉利的标志也是一匹马)。大黄蜂的标志是什么?雪佛兰十字架造型。而国人经常调侃雪佛兰的标志是“卫生巾”。

其中的道理,相信你们也懂了。野马是挂着“马”标志的跑车!大黄蜂只是一辆雪佛兰!

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